Completari si exemplu concret
Aduc niste completari la opiniile de aici si aici, statisticilor de aici. Nu zic ca respectiva campanie pe bloguri nu a avut succes, nu si-a atins scopurile, ci doar ca nu a avut sustinere nici in online, nici in offline.
Sa va explic mai pe larg de ce zic asta.
S-a facut mare tam-tam cu modelul ala de televizor (LG LH 5000). Pura intamplare a facut ca fix in perioada aia sa caut un TV la dimensiunile alea, asa ca am mers pe site-ul oficial (pe care l-am cautat cu google BTW ca nu l-am gasit nicaieri si lg.ro nu exista) si am fost incantat de specificatii. Apoi am comparat produsele asemanatoare de la alte branduri si am intrebat si pe cineva care se mai pricepe si am ajuns al concluzia ca e o afacere buna (ce-i al lor e-al lor).
Am cautat si preturi (al luat magazinele online la rand, google etc) si mi s-a parut si pretul ok. Acu ca m-am hotarat am zis ca nu dau atatia bani fara sa-l vad, asa ca am zis sa-l cumpar dintr-un magazin offline. Aici incepe faza tare: Nimeni din Bucuresti (retailerii mari) nu-l avea pe stoc, majoritatea nu auzisera de el (unii mi-au zis ca e foaaaarte vechi si nu se mai fabrica !?!?), am fost si la emag, care e magazin online in principiu si nici acolo nu l-am gasit, asa ca m-am orientat spre alt model.
Ce vreau eu sa spun e ca e o prostie sa faci awareness pe un produs pe care consumatorul n-are cum sa-l cumpere. In mintea mea, daca eram LG, pompam cu o luna inainte modelul asta in magazine, poate si la un pret promotional, faceam un training la angajati sa-l recomande, aveam grija sa nu lipseasca din stocuri. So, cei de la Kinecto probabil ca si-au facut treaba lor cum trebuie, dar campania per ansamblu nu mi se pare asa un mare succes din cauza ca nu s-au interesat probabil si de aspectul asta offline, sau din cauza LG-ului care n-a avut grija.
(No Ratings Yet)
Loading ...
adi Pintilie wrote:
O parte din vina o are si agentia de publicitate pentru ca nu au facut mai mult research pe produsul respectiv pentru a nu face o promovare in gol
… adica putea fi pusa o simpla intrebare celor de la LG: “Ce stoc exista in depozite pentru TV-ul asta ?”
Posted 30 Jun 2009 at 11:27 am ¶
dragos wrote:
Tu nu vorbesti de o problema de marketing ci de o problema de sales/distribution/retail. Lucruri total diferite.
O agentie sau marketingul iti rezolva doar o problema de comunicare, adica iti aduce clientul la raft. Mai departe e alt job.
E drept, un CEO bun ar trebui sa aiba o strategie care sa sincronizeze tot lantul insa, din experienta, noi cu siguranta vedem doar 2-3% din jobul pe care oamenii aia ce au businessul il fac.
Posted 30 Jun 2009 at 12:08 pm ¶
ncu wrote:
Alt destept
>Tu nu vorbesti de o problema de marketing ci de o problema de sales/distribution/retail. Lucruri total diferite.
Tot ce tine de sales/distribution/retail inseamna marketing.
Uite facem o schita simpla sa inteleaga tt lumea:
marketing = advertising + produs + distributie
On topic, lipsa de stocuri, daca e adevarata, e 100% a LG Romania. Kinecto nare treaba cu stocurile de produse ale LG.
PS: pentru filme alegeti plasme nu lcd-uri
Posted 01 Jul 2009 at 12:57 am ¶
dragos wrote:
@ncu aha, dar desigur, asta daca vorbesti din carti. Daca faci business in Romania nu e chiar asa ca-n carti. Excluzand multinationalele, ofcorz.
Posted 01 Jul 2009 at 1:31 pm ¶
Satu Mare wrote:
Nu e totul ca in carti. Romania nu e vreo tara prea dezvoltara, marketing-ul la fel.
Posted 13 Aug 2009 at 5:03 pm ¶